华侨大学高层管理培训与发展(EDP)中心

【课堂回顾】企业战略管理:谋全局者方可谋一域

2017-06-14 09:42:04 我要评论( )

 

     六月,是奋斗的季节

    

    六月,是成熟的季节

 

     虽是灼灼逼人的气温

 

     学员们却依旧初心满满

 

     继续学习,提升自我


 


在这样的六月,我们有幸邀请到中国企业发展能力研究中心主任陈竹友教授莅临我院总裁班讲学。

 


 


中国企业发展能力研究中心主任高级研究员、中国深圳总裁·汇众筹模式研究院院长。

 

钻研领域:宏观经济研究、管理培训咨询、国学佛学修炼

专业课程:战略类、领导力类、国学类、佛学

 

任教院校:北京大学、清华大学、成都电子科技大学、山东大学等12所等MBA、EMBA、总裁班特聘教授

 

媒体签约:中央电视台《大家》栏目主讲嘉宾,《前沿讲座》、《总裁在线课堂》等大型电视财经栏目签约讲师;《北大商业评论》、《中国中小企业》等杂志专栏作者和特约撰稿人

 


 

    人无远虑,必有近忧。企业也是一样:没有战略就是努力跑错方向。很多企业,在战略规划上常常表现为“有战无略”。在本次课堂上陈老师带领我们的企业家们层层剖析企业所面临的问题,通过一个个案例分析、运用企业战略的制定和实施方法、工具,为学员们的企业树立正确的未来发展方向,找到“出路”,塑造基业长青的企业。


    “运筹帷幄决胜于千里之外。”企业经营战略的制高点不在抢夺,而在于科学谋划!说到底就是企业经营战略道路上的方向选择。陈老师在课程伊始就告知我们,科学的企业战略就是企业经营哲学,如果一个人没有了方向,没有了规划,将会一事无成,如果企业没有完美的战略,也许可能就会半途夭折。

企业经营哲学就像一个人的灵魂、精神、思想,如果没有了思想,就如同行尸走肉,正所谓“一受其成形,不亡以待尽”


    陈老师严谨治学,旁征博引, 他深厚的文化底蕴和具有独特魅力的授课风格,亦庄亦谐,不生硬的有趣,不魅众的搞笑,极富有风趣的表达方式娓娓道来,同学们无不全神贯注,尽情地吸取老师所提炼出的知识精华。陈老师可谓是学员们领悟战略之道过程中出色的引路人。


    陈竹友教授从宏观角度纵观企业发展,自企业战略定位、战略动机、企业动力、战略分析、战略选择、战略决策、战略调整等方面深入浅出的分析了企业战略选择的基本要素。教导我们应有的战略思维“使敌自致者明”、“以虞待不虞者胜”、“知可以战与不可以战者胜”,以提高企业基础运营能力、领导者能力、资源整合能力、创新与进化能力和知识管理能力。


课上陈老师也多次提到“把自己想要的变成客户需求”的观点,想实现最终的结果,就需要有完美的过程管理,而过程来源于行为,行为来源于动机,动机来源于需求。并通过举了多项政治军事战略的例子,更易于学员们领悟(东海-南海背后的战略设计、“自贸区”与一带一路 、“新常态”与“供给侧”)



    谈到战略规划,陈老师提到《孙子兵法—计篇》(故经之以五事,校之以计而索其情:一曰道,二曰天,三曰地,四曰将,五曰法,凡五者,将莫不闻。知之者胜,不知者不胜。)应该以五个方面的形势为纲,通过比较双方的基本条件来探讨战争胜负的情形:一是“道”,二是“天”,三是“地”,四是“将”,五是“法”。以上五个方面,将领们没有不知道的。只有透彻掌握了的人才能取胜,没有透彻掌握的人则不能取胜。



    陈老师利用“马太效应”(=财富效应:凡是你拥有的,会让你获取更多;凡是你没有的,会把你仅有的也拿走。)这一重要法则,告知学员们强者愈强,而弱者要想用较小的投入进入强者之林,关键是有一个好的战略规划,另辟蹊径,思路决定出路,只要走对方向,照样可以后来者居上。



如果没有实力在某领域迅速领先,那么就要寻找新的发展领域。

跟随战略:替补者(傍大款)-跟随者-挑战者-领导者。

陈老师提出“跟随者战略”:模仿也是创新,模仿其实也是一个捷径,少了一个市场开拓和经验积累的过程,一起步就站在巨人肩膀上,但是要想超越,就必须在模仿和学习的基础上进行创新,这种“拿来主义”其实是借鉴前者的思想和理念。

案例分析:蒙牛跟随伊利。广告语:向伊利学习,做中国乳业第二品牌;携手伊利,做中国乳都呼和浩特。


     最后陈教授也针对互联网思维进行了一次非常精彩的总结,以专业的视角解读互联网给传统产业带来的变革,涉及战略规划、商业模式设计、品牌建设、产品研发、营销推广、组织转型等企业经营价值链条的各个方面。“得粉丝者得天下”,要有客户互粉思维,先有粉丝,后有产品,让用户驱动产品,最终目标是做出用户需求的产品,脱离用户需求,产品再好都无法与用户产生共鸣。以互联网模式主导,整合业界与自己的资源,打造完整的产业链。 最后陈教授也针对互联网思维进行了一次非常精彩的总结,以专业的视角解读互联网给传统产业带来的变革,涉及战略规划、商业模式设计、品牌建设、产品研发、营销推广、组织转型等企业经营价值链条的各个方面。“得粉丝者得天下”,要有客户互粉思维,先有粉丝,后有产品,让用户驱动产品,最终目标是做出用户需求的产品,脱离用户需求,产品再好都无法与用户产生共鸣。以互联网模式主导,整合业界与自己的资源,打造完整的产业链。



    陈教授提到互联网思维的一大特点就是创新思维,能够感知未来发展的趋势,打好时间差,抓住稍众即逝的时机,创新产品、服务和营销模式,从而走在对手的面前。以马云的阿里巴巴、雷军与董明珠10亿赌约为例,无论是何种企业,在互联网时代,主动拥抱互联网,跟上快速变化的市场才是出路。



    陈老师战略课堂的一个最大特点就是知识系统丰富,逻辑严谨连贯。战略管理是一门跨越了企业经营、管理各个环节的课程。既涵盖不拘泥于营销、生产、互联网等具体领域,同时又拥有其自身的理论体系和研究脉络。因此,一个好的课程体系能够为学员们在穿越战略管理这个神秘丛林时提供绝佳的地图和指南针,而陈老师的课程体系设计帮助学员们建立起了理论之间千丝万缕的联系,从而做到纲举目张,触类旁通,使得同学们沉浸于其中、求知若渴。无论是理论还是案例,陈老师都精心设计、反复打磨,以求实现最佳的教学效果和启发作用。



    “兵无常势,水无常形”,战略管理并不是要为大家提供解决一切问题的金科玉律,而恰恰是帮助每个人躬身自省、明确自己的优劣长短,深谙环境的变化发展,从而建立起一套包括企业家自身成长在内的、完整的、创新的管理体系。在陈老师的循循善诱之下,在课后学员们自行组织开启可茶话会,共同探讨。在置身于战略管理这一宏大图景时,逐渐学会了“站出画外看画”,从全新的视角看待企业战略管理的每个环节,探究创新的、可行的企业战略管理实践。




    两天的课程中,陈老师将战略管理做了全面的解析,将大如天的战略管理理论有效落地,深入人心,激发学员们的创新思考,帮助学员们怀着变化、发展的眼光看待自己所学到的理论知识



    如此精彩的解读让每个学员全身贯注,吸取其中的养分,“思想若没有养分,价值取向就会失衡,人就会枯竭衰败”。经过这样一番系统性的训练和思维方式的启迪,相信同学们可以在未来的学习和实践中开辟新的战略格局与管理视野,最终做到“以道驭术,知行合一”



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