大客户销售技巧和项目运作实务--掌握核心技能,销售以一当十
学员对象:销售总监,市场总监,销售经理,市场经理以及企业各层营销管理人员
课程收益:
?学会寻找项目、把握项目信息的常见方法和技巧; 课程内容:-------掌握核心技能,销售以一当十 2015年1月23-24日深圳 2015年3月20-21日深圳 2015年5月22-23日深圳 2015年6月26-27日深圳 2015年8月21-22日深圳 2015年9月19-20日深圳 2015年11月28-29日深圳 2015年12月25-26日深圳
听课费用:4200元/人(包括听课费、讲义费、午餐费、水果茶点等);代办住宿预订,费用自理。 课程背景 如果你没有大项目运作能力 1、项目发现少而且质量差 2、掌控不了客户,丢单率高,浪费时间、机会和公司资源 3、低价竞争,中标也很苦 4、陪标无数。 5、粘不住客户,约几次客户就不见了,或者无法深入。 6、价值优势体现不了 7、常常被“关系”所困惑 8、优势常常不能变为胜势,苦心经营老半天,被竞争对手轻松摘走 9、项目状态糊里糊涂,实际上已经丢单了都还蒙在鼓里,等待陪标结果。 10、从公司角度来看,就是销售员很多,产单量不行,浪费严重。 课程收益 掌握运作能力、演绎项目优势 1、以大公司以及奥运项目的实践为背景,学会运作项目的正规套路,打下扎实的基本功。 2、传授核心运作技能,创造性的提炼出意向形成机制原理,学会运作项目中客户决策的核心逻辑。 3、提高分析、判断、制定项目运作策略的技能。没有这个能力就谈不上计划和跟踪的质量。 4、掌握发现项目和立项技巧,好的选择意味着高的成功率。要知道销售状元是从节约您的宝贵时间开始的。 5、给你销售狼性素养,因为你有了预判能力,你知道那些事情非做不可了。 6、演绎优势、展开项目:意向形成的过程就是你演绎优势的过程。从切入项目,调动客户,演绎优势,形成意向,锁定项目,全过程运筹与推动项目。 7、深度而切中要害的项目管理工具,收获果实。管理的关键就是抓好运作和管理,抓好时间节点、事件节点,人员激励,从而提高成功率。 参加人员 · 销售从初级通向中高级水平的基础课程 · 需要提高项目运作能力的工程项目类销售经理,产品经理, 部门主管 · 项目运作型的销售,百万级,千万级,甚至亿级别的大型工 程类项目型销售。 · 建筑工程行业,灯光行业,通讯行业,IT 类型的项目。 课程特色 · 理论联系实际:从实践中来,到实践中去;理论联系实际, 大幅度提高项目运作水平。 · 真实性:真真实实的项目,真真实实的案例教学,还原惊心动魄的打单过程,让学员学到实战的本领。 讲师资历 蒋建业:资深讲师,资深顾问 · 华为公司原企业网事业部南部大区经理 · 港湾公司广东办事处主任 · 港湾公司大企业系统部总经理 · 上海广茂达首席营销官 · 上海雷士光艺总经理 · 成功销售近10个亿的业绩 · 组织策划近200个广告促销和宣传活动 · 复旦大学经济学硕士,企业管理研究生 · 培训过的客户有三一重工,中国电信通服,神州数码,盛路通讯,上海广茂达,同洲电子,深圳好家庭,瑞士康达,中国移动等几十家知名公司。 A. 专业背景:复旦大学经济学硕士,企业管理学研究生,数学 学士。具备15年产品销售经验,曾经在国家权威刊物上发表多篇论文。 B. 实践经验:不仅成功销售近10个亿的销售额,而且对大项目有实际运作经验 C. 培训特色:实践性,可操作性,很快成为工作中的方法和技巧,帮助提高销售成功率是本课程的最大特色 课程大纲 第一部分 项目运作---事关成败 -------项目越大,运作越关键 本单元学习目标:通过两个真实的案例,了解大项目运作过程中的常见问题,了解大客户销售需要的科学知识和个人素质准备,销售人员仅靠勤奋做项目还不够,只有用心做项目才能迈向高峰。 一 平民身份如何演绎奥运5千万的水立方项目! 一个成功的运作,可以拿下世界级的项目 平凡的销售经理,竟然被传说是高干子弟 二 一个2500万项目的失败案例 即使是大牌产品,也照样丢给一个小公司 运作过程的失败,遭致后期招标全面被动 三 项目运作中问题点和难点 1、切入问题 问题A:不知道如何切入项目,黏住客户 案例学习:5000万的奥运项目中,客户经理是如何抓住业主最高决策层兴趣点来牵引项目的,最终排除重重障碍夺得制高点的。 2、推进问题 问题B:了解到关键决策人后无法采取行之有效的行动来推进项目 奥运案例中,如何精心策划宝贵的5分钟与最高决策者见面机会的。 失败案例中,随手拈来的大好机会错失了,遭致后面被动局面,其实,推进工作环环相扣,一环出破绽,即导致最终败局。 问题C:在项目的推进过程中,关键工作开展不下去,不知道如何化优势为胜势? 奥运项目业主要设计方案,这是两难决策,最后成功化被动为主动,并将优势变胜势,招标引导成功,最终双赢 问题D:客户决策链判断错误导致丢单 奥运项目中决策者错综复杂,多路厂家都有自己的支持者,如何把握关键决策因子,失败案例中,没有像狼一样盯死老板,在意向形成机制上会出现什么问题,对后期招标到底产生多大影响? 问题E 判断不清竞争对手和客户的关系水平,常常出错 奥运项目中常常冒出很多“部级领导支持”的公司,来势汹汹,但是,我们如何冷静判断,并作出冷静判断。 问题F 面对高层关系介入,我们如何处理? 的确很多项目中有高层关系介入,有真有假。面对这些问题我们有什么对策? 问题G 对客户意向形成机制缺乏认识,糊里糊涂跟踪项目,收获成果靠碰运气,案例中我们要求一起反思: a 失败案例中,哪几个环节没有能够把握客户的态度满意和意向形成,贻误战机,导致后期处境被动? b 项目运作和管理能力不足,导致白白辛苦。关键因子态度形成没有完成任务,没有促成“甲方”满意,看看问题出在哪里? c 没有把优势变胜势,锁定项目的时机把握不好 d 缺乏系统方便有效的工具,帮助自己收集、分析、判断和博弈。制定正确的竞争对策。 3、收果问题 问题H 常见的招标方式不熟悉,和客户配合不默契,即使优势明显,也常常低价招标,甚至丢单 奥运项目中,自己的公司资质不够的时候,同时,传统的招标方式非常不利于锁定客户意向的时候,是如何处理的? 问题I 什么时候是自己优势状态和劣势状态,识别时机,锁定意向 开始客户选择产品的标准对自己不利,是如何识别并采取对策的,后来优势状态形成之后,优势如何锁定意向的。 第二部分 意向形成机制 打靶先要看清自己的靶子,先学会客户决策的核心逻辑 本单元学习目标:客户是如何在众多的选择中选中自己心仪产品的,如何看出是对竞争对手形成客户意向,还是我们的产品形成了客户的意向,另外,对于团队决策我们如何理解决策意向形成过程。 一 项目运作中看不透的困惑 一个名牌轿车的招标故事 二 意向在项目中的作用 招标要做到心中无标 三 意向形成机制----决策地图DMI 1、什么情况下客户购买你的产品 2、关注态度,利益平衡 3、从态度到意向形成,客户选择的科学 4、DMI表,客户决策链以及客户态度的相互作用----意向形成机制 5、BATT案例,态度分如何转化为意向购买行为 第三部分 项目运作基础 ------军事家要掌握天、地、人之军事要素 本节学习目标:理解在项目运作过程中,关系,产品属性,服务,品牌,价格,项目运作五个阶段,这些要素是如何在项目中发挥作用的,理解其中的关系,并熟悉他们的规律。 一 关系 1 关系的性质和作用 2 关系的几个层级 3 建立支撑性关系 4 既是顾问,又是朋友 5 案例:高中低的客户级别如何构建关系和制定计划 二 产品和服务属性 1 产品一定要专业,产品经理的职责 2 FFAB原则 3 产品属性调研表 4 案例:价值包装之后,渗透力大幅度提升。 三 商务 1 掌握商务应该学会些什么 2 价格,关系,技术的权衡 3 是科学也是艺术 4 案例:商务运作改变客户的采购进程,提前锁定意向 四 DMI表格---客户的决策过程如何通过一张地图来表达。 1 决策链表 2 形成机制 3 如何使用 4 清晰明了的地图,为博弈分析打下准备 5 案例:填不出的表格,意味着丢单也在情理之中 五 项目信息的挖掘 1 案例:某公司行业研讨会的策划 2 品牌提升 3 代理商 4 技术交流会 5 主动拜访 6 关系介绍 7 行业主管文件,建设计划,上层关系 六 项目运作过程的五个阶段 1 五个阶段 2 不同阶段的客户心理分析 3 不同阶段的判断和竞争机会分析 4 不同阶段的机会窗信号 5 保密工作和阶段控制 6 案例:一个大项目的运作过程介绍 七 立项 1 立项的项目运作阶段分析 案例:广东某地市政府网项目 2 立项的客户态度与决策链形成机制分析 案例: 天津某大厦1500万景观灯光项目,没有弄清楚客户决 策形成机制,导致后面看不懂客户的行为。 3 立项的主因素与价值优势分析 案例:一个没有任何关系背景,靠价值分析判断来立项的案 例,昆明8000万的灯光案例 4 立项之客户行为分析与判断 案例:一个大剧院5000万项目案例:立项错误,苦了公司上 下,损失了人财物,浪费了大量时间。 5 立项的几个基本点总结 第四部分 项目运作过程 ------勤奋是你的双腿,智慧是你的双眼 本部分内容:分析问题、审时度势;制定策略、取得胜势。学会确定意向形成机制,并学会分析判断问题,对每一阶段的状态进行分析,然后制定对策。 一 切入项目,施展拳脚 1. 兴趣点切入 2. 黏住客户,构建持续性的关系 3. 了解兴趣点 l 询问 l 观察 l 推理,有几分福尔摩斯的能力 l 人际信息 l 案例:西北银行案例:得知三级网信息也非易事 4. 权衡性问题的调研 l 了解权重,方知胜负关键 l 技术交流与业主权衡性问题 l 因子排序 l 案例提供让客户评价 l 新特性与业主权重调查 案例:自己的关键因素优势却在客户心目中权重不高。所以他们的项目运作中,总有一特殊工作环节加在项目运作里面,成功运作诸多国家级大项目。 二 推进:态度加分,确立满意 1. 意向形成优势 2. DMI决策形成机制 3. 案例题目10道,提高分值的种种手段 l 案例一:必要性分值,决不能疏忽 l 案例二:权重高的分值,竭尽全力 l 案例三:提高优势因子的权重 l 案例四:客户现有的评价标准 l 案例五:容忍度评价 l 案例六:无中生有,增加决策因子 l 案例七:利用影响力关系
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