上海同砺企业管理咨询有限公司

《互联网时代企业品牌建设与传播的模拟实战》

课程分类 其它
授课老师 朱强
课程费用 4980元 会员折扣 无折扣
开课时间 2019-03-30 总时长 2.0天
开课地址 上海 浦东
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学员对象:1,企业高管 2、公关部经理、品牌主管、营销经理 3、相关管理人员
课程收益:

品牌,是企业竞争的焦点。品牌,决定了企业在市场中的竞争能力。
本课程围绕IBS(国际品牌标准组织)品牌运营的基本准则,系统介绍品牌规划、品牌定位、品牌命名、品牌基因找寻、品牌核心价值建构、品牌内在体系建设CIS、以及品牌整合传播IMC(新闻、活动、广告、互联网传播等)等原理和操作技巧。
本课程结束后,学员将能够充满自信、高效地掌握品牌规划与建设的基本策略和手段,运用企业品牌执行的标准化操作模块,不仅仅掌握一些抽象的MUST原则,更掌握HOW TO DO策略和方法,针对性地处理企业品牌传播的现实问题,建立良好的企业形象,传播良好的品牌美誉度,驰骋市场,品牌制胜。

课程内容:

 第一天 IBS(国际品牌标准组织)品牌运营的基本准则

分享品牌包装之旅:历史、亮点与技巧分享

穿插若干品牌策划的案例,包括但不限于万宝路、SK2、苏泊尔……

 

开场:

1.学员的AIDA自我介绍---开场的重要性

2.介绍课程目的、过程、收益

3.了解参加学员对培训的期望

4.增进讲师和学员之间的了解和信任                                                     

 

小组讨论并呈现

1.      以往企业品牌传播的模式是什么?

2.      你平时是如何与媒体沟通的?

3.      USP:企业的品牌传播风格是什么

 

模块一:品牌概述

1.      品牌的历史

2.      品牌的定义、构成要素

3.      品牌的属性、内涵

 

模块二:品牌开发

1.      品牌开发的基本运作方式

2.      竞争对手分析

3.      品牌基因找寻

4.      品牌调性确立、联想、人格塑造

 

模块三:品牌规划

1.      品牌理念与核心

2.      品牌定位、区隔、主张

3.      品牌名称

4.      品牌MIBIVI设计

 

模块四:品牌传播

1.      新闻发布

2.      活动策划

3.      广告投放

 

第二天:互联网时代品牌传播的模拟实战

回归市场营销和品牌塑造的实际

模拟实战场景,分组作业,展现对市场的理解,回应竞争的挑战……

 

模块五:竞品分析

1.      背景:确立竞争对手,知己知彼百战百胜

2.      谁是我们的第一竞争对手?

3.      SWOT分析

4.      品牌区隔和差异

5.      成果《竞品分析报告》

 

模块六:品牌基因找寻

1.      背景:明确自我定位,自知者明

2.      品牌定位?

3.      基调?

4.      核心品牌消费者素描?

5.      成果《品牌理念报告》

 

模块七:新闻策划的技巧

1.      背景:信度制胜,新闻是最高的广告

2.      新闻稿的策略

3.      主题设计

4.      成果《新闻策划计划书》

 

模块八:事件营销的技巧

1.      背景:润物细无声,感动中国感动你

2.      策划的起点

3.      常用的策略:善因营销,文化营销,体育营销

4.      成果《事件营销计划书》

 

模块九:文化营销技巧

1.      背景:融入互联网时代

2.      aidma法则到aisas法则

3.      细分市场和人群的针对性措施

4.      成果《综艺节目品牌植入策划书》

 

模块十:回顾与小结

1.      总结所学知识和技巧

2.      提问与解答

3.      建立行动计划

4.      培训评估和颁发证书


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