管理机构 > 上海同砺企业管理咨询有限公司 > 公开课 > 正文《互联网时代企业品牌建设与传播的模拟实战》
学员对象:1,企业高管 2、公关部经理、品牌主管、营销经理 3、相关管理人员
课程收益:
品牌,是企业竞争的焦点。品牌,决定了企业在市场中的竞争能力。 课程内容:第一天 IBS(国际品牌标准组织)品牌运营的基本准则 分享品牌包装之旅:历史、亮点与技巧分享 穿插若干品牌策划的案例,包括但不限于万宝路、SK2、苏泊尔……
开场: 1.学员的AIDA自我介绍---开场的重要性 2.介绍课程目的、过程、收益 3.了解参加学员对培训的期望 4.增进讲师和学员之间的了解和信任
小组讨论并呈现 1. 以往企业品牌传播的模式是什么? 2. 你平时是如何与媒体沟通的? 3. USP:企业的品牌传播风格是什么
模块一:品牌概述 1. 品牌的历史 2. 品牌的定义、构成要素 3. 品牌的属性、内涵
模块二:品牌开发 1. 品牌开发的基本运作方式 2. 竞争对手分析 3. 品牌基因找寻 4. 品牌调性确立、联想、人格塑造
模块三:品牌规划 1. 品牌理念与核心 2. 品牌定位、区隔、主张 3. 品牌名称 4. 品牌MI、BI、VI设计
模块四:品牌传播 1. 新闻发布 2. 活动策划 3. 广告投放
第二天:互联网时代品牌传播的模拟实战 回归市场营销和品牌塑造的实际 模拟实战场景,分组作业,展现对市场的理解,回应竞争的挑战……
模块五:竞品分析 1. 背景:确立竞争对手,知己知彼百战百胜 2. 谁是我们的第一竞争对手? 3. SWOT分析 4. 品牌区隔和差异 5. 成果《竞品分析报告》
模块六:品牌基因找寻 1. 背景:明确自我定位,自知者明 2. 品牌定位? 3. 基调? 4. 核心品牌消费者素描? 5. 成果《品牌理念报告》
模块七:新闻策划的技巧 1. 背景:信度制胜,新闻是最高的广告 2. 新闻稿的策略 3. 主题设计 4. 成果《新闻策划计划书》
模块八:事件营销的技巧 1. 背景:润物细无声,感动中国感动你 2. 策划的起点 3. 常用的策略:善因营销,文化营销,体育营销 4. 成果《事件营销计划书》
模块九:文化营销技巧 1. 背景:融入互联网时代 2. aidma法则到aisas法则 3. 细分市场和人群的针对性措施 4. 成果《综艺节目品牌植入策划书》
模块十:回顾与小结 1. 总结所学知识和技巧 2. 提问与解答 3. 建立行动计划 4. 培训评估和颁发证书
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