上海同砺企业管理咨询有限公司

《当“喉舌”遇上自媒体》 ——互联网下的企业内刊和自媒体管理

课程分类 项目管理
授课老师 孙海蓝
课程费用 3600元 会员折扣 无折扣
开课时间 2019-01-10 总时长 2.0天
开课地址 上海 浦东
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学员对象:中高层管理者、HR、党政办公室,企业文化专员、自媒体运营、管理人员
课程收益:

1. 会干:会造势,会采编、会提炼,
2. 会写:写故事、写新闻、编微信、
3. 会讲:讲政治、讲正气,讲文化
4. 会悟:悟内刊、悟自媒、微传播

课程内容:

 模块一:自媒体管理

第一讲:角色定位——角色认知 推动战略

自我定位:

案例互动:你理解的内刊的定位是什么?

1、文化四者:推动者、传播者、实践者、创造者

2企业文化工作者应有的新闻嗅觉和新闻洞察力

3、热爱是做好文化工作的前提

4、我们基本功:会造势,会提炼,会总结,会策划

自媒定位:

1、 你的自媒体属于那种定位

2、 自媒体是一种产品

3、 用读者思维做自媒体

4、 融入战略舆论导向是自媒体灵魂

5、 生动有趣的展现方式

6、 员工参与是激活的根本

7、 抓人眼球 寻找亮点

 

第二讲:互联时代——文化特点 读者思维

1、 互联网时代企业文化的几大特点

2、 品牌和营销文化要适应时代要求

3、 互联网时代读者的特点

4、 自测一下我们在品牌传播方面的问题?

案例练习:知名度?影响力?美誉度?

 

第三讲:品牌传播——传播模式 网络借势

1.      大数据带来的宣传模式改变

n  脑白金“金弹”传播模式的消失

n  人们接受传播的新模式

n  新媒体传播中的数据应用

2.      从购买广告到赢得关注

n  从媒体展示到购买用户 

n  广告比拼的是创意

n  互联网推广的效果付费

3.      新媒体内容营销模式

n  用户思维

n  创意制胜

n  话题制造

n  眼球效应

n  体验至上

4.      宣传软文要求

n  具有传播性

n  被百度收录

n  被新闻源网站转发

n  微博话题榜推荐

 

第四讲 网络炒作和内容管理

1.      网络炒作

n  口碑制造

n  病毒传播

n  事件传播

2.      话题制造

n  傍事件

n  傍明星

n  傍热点

n  制造争议

3.      聚合传播渠道

n  V合作

n  全民传播

n  微信朋友圈

n  场景应用

4.      整合传播

n  跨界传播

n  水军使用

n  借助热点事件

 

第五讲 自媒体写作——新闻采编  写作风格

1、关于采编实操手段的训练

n  至少16种采编手段的训练方法

n  案例分享:几种素材的分享、演练

n  作业练习

2、关于题目和内容的提炼

n  让题目抓人,让文章诱人

n  题目的提炼:一目知文法

演练:引题、副题、主题训练

案例分享:一目知文法

3、关于通讯、人物的报道写法

n  抓导向,抓立意,讲故事

n  理解意图更重要

n  鲜活的语言更生动

n  文章写法的三个一思想

4、关于自媒体写作

n  自媒体的写作特点

n  自媒体的文字特点

n  自媒体运用的几个思维

n  自媒体的个性要求

n  关于微信号、微博等自媒体的写作风格

 

第六讲 实操训练

1.      企业微信号的管理

n  微信号如何让员工参与

n  微信号管理大家谈

n  现场实操训练:写法

2.      传统媒体写作风格

n  写作技巧

 

模块二:企业文化落地

第一讲 文化落地——落地方法和工具

1.      高层重视 给予支持

n  高层重视 文化给力

高层管理者在企业文化的推动角色

n  干部先动 自上而下

标签管理企业文化角色认知

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