课程内容:
特劳特企业战略定位课程
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咨询热线:021-60485354
课程简介
商业中的“定位Positioning”概念,最早于1969年由杰克·特劳特首次提出,指企业必须在外部市场竞争中界定能被顾客心智接受的定位,回过头来引领内部运营,才能使企业产生的成果(产品和服务)被顾客接受而转化为业绩。
随着商业竞争日益兴起,先在外部竞争中确立价值独特的定位,再引入企业内部作为战略核心,形成独具的运营活动系统,成为企业经营成功的关键。定位选择不仅决定企业将开展哪些运营活动、如何配置各项活动,而且还决定各项活动之间如何关联,形成战略配称。
2001年,定位理论被美国营销协会评为“有史以来对美国营销影响最大的观念。
上海交通大学海外教育学院与特劳特(中国)战略定位咨询公司联合开办《特劳特企业战略定位》课程。该课程为企业给中国的企业家带来全球顶尖商业战略思想,著名经济学家吴敬琏评价道“美国著名营销专家杰克·特劳特提出的“品牌定位理论”,被世界广泛认同,我相信,对我国企业制定经营战略深具价值。”
课程优势
l 定位之父中国合伙人现场授课并对学员企业案例诊断分析。
l 掌握“明晰战略方向,赢得同质化竞争”的定位商战思想。
l 把握“突破品类发展的瓶颈,打造强势品牌”的战略之道。
开班计划
开学时间:2012年10月26日-28日
课程设置
模块一:商业竞争的演进
1 竞争地点的转移
2 心智的规律
3 新时期企业成功的关键
模块二:如何定位
1 抢先定位
2 关联定位
3 为领导者重新定位
模块三:战略的核心
1 定位决定战略的取舍
2 战略增强定位优势
3 战略规划过程
模块四:四种战略模型
1 品牌:竞争的基本单位和利器
2 四种战略模型
3 现场互动:学员企业实际案例剖析
模块五:案例研讨
1 实操案例王老吉凉茶品牌打造历程
2 阿根廷Multision—借势区域心智资源
模块六:企业的战略定位与管理
1 企业使命与定位的关系
2 定位:第三次生产力革命
3 全球化为中国企业带来哪些巨大的机会?
研修费用
78000元/人(包括: 培训费、讲义费、参考资料费、餐费等,不含住宿费)
【联系方式】
联 系 人:吴老师
报名电话:021-60485354
手 机:13361961191
邮 箱:sjtu_edu@126.com
标签:战略定位、战略、企业成功的关键、经营战略、品牌定位、中国企业、咨询公司