学员对象：企业公关部、品牌推广部、公共事务部、宣传部、传讯部、办公室……

课程收益：

企业公关部、品牌推广部、公共事务部、宣传部、传讯部、办公室……

课程内容:

公关写作与企业内刊撰写（北京，3月15-16日)
【举办单位】中国培训资讯网  www.e71edu.com
【联系电话】010-63836477   13810210257
【培训日期】2012年3月15-16日
【培训地点】北京
【培训对象】企业公关部、品牌推广部、公共事务部、宣传部、传讯部、办公室……

【课程大纲】
一、开场及培训内容介绍

二、新闻策划
1.什么是新闻？
2.如何进行新闻策划
3.新闻稿五大要点（新闻属性）
4.新闻策划的三步法
（“傍大款”，“借东风”，“让他说”）

三、案例分析与案例练习
1.六位一体思考纬度
2.80/20原则
3.案例分享及解读

四、公关稿的写作技巧
1.重新解读写作
2.新阅读时代的到来（有图有真相，无题无印象）
3.四部曲提升企业稿打动力
4.标题：标题的三个一工程
（小练习：如何提炼好标致，学会做一个标题党）
5.导语：画龙点睛，导语为王，导语的种类
（小练习：补导语）细节：从来不缺细节， 只缺发现细节的眼睛：寻找有价值的细节
（小练习：发现与创造细节）语言：打造精练优美的新闻语言：
6.准确 清晰 生动
（材料练习：说说好在哪里）
7.人物通讯怎么写：从共性中挖个性
8.领导人发言稿撰写的注意事项
（领导讲话稿的四大技巧）
9.网络稿件的特点与写作技巧
（非对称，无厘头，引争议，小聪明，小圈子）

五、怎样的网络传播稿件具备病毒般的传播力
1.网络文章速成六招
2.非二元论、去权威化、去中性化

六、内刊的四化建设,
1.如何让内刊在内部沟通中发挥出最大价值
2.内刊的发展与职能变化
3.内刊的四化建设
4.职能定位 — 清晰化
（案例分享：《网道》《Power》）
5.策划编辑 — 规范化
(卷首—新闻—专题—产品/服务—案例/数据—人物)
6.创意设计 — 灵活化
（封面-版权目录-内文设计-字体-用色-纸张-校对）
7.传播发行 — 多元化
（发行：内刊电子化）

七、企业内刊的“定制”与创新
1.企业内刊概论：新的时空，新的坐标
2.国际企业内刊的百年趋势
3.国内企业内刊的功能延展
（员工沟通版，公关读物版，商品服务版）
4.国内优秀企业内刊的特点
（从何寻出“亮点”，并经营“亮点”）

八、企业内刊的品牌定位
1.（案例分享：二十年来的“内外之争”）
2.公司形象品牌
3.专业权威品牌
4.产品（服务）品牌

九、企业内刊品牌的制定
1.起点：差异化思考   操作：导演式方法
2.营造资源平台
3.选组采编策划要点
4.版面组合主要技巧
5.印制发行有效管理
6.优秀企业内刊揭秘
7.企业内刊品牌经营之路
8.优秀企业内刊简评(万科的周刊之路 ,万通的复合传播 ,SOHO小报的特立独行 ,大北农的百万读者 零售商学院的“蓝海”策略)

【讲师介绍】
 陈老师,中国培训资讯网(www.e71edu.com)资深讲师。现任北京万通实业股份有限公司的万通内刊总编辑、万通历史陈列馆负责人、万通地产内部培训师；兼任中国民营科技实业家协会的泰山企业内刊研究会秘书长、北京企业媒体沙龙学术委员会主任。曾任《海南纪实》杂志社副社长。1993年至今，一直进行企业内刊出版、 企业形象传播、企业文化建设的创新和经营。写作及编撰了百余万字相关文章。

 张老师，中国培训资讯网(www.e71edu.com)资深讲师。10年媒体从业经验，先后在《北京青年报》、《北京娱乐信报》、《法制晚报》担任记者、编辑、主编等职务。曾写过多篇有社会影响力的优秀稿件，荣获过中国新闻奖、北京新闻奖！进入公关行业以来，担任TOP级公关公司媒介中心总监、总经理职务。在媒介关系管理、新闻发言人、危机处理及管理等领域有深入研究和实战经验。

 方老师，中国培训资讯网(www.e71edu.com)资深讲师。中国方法论坛总策划，中国广告协会学术委员会委员、中华慈善总会策划专业委员会委员。智捷天成致力于企业内刊方向研究，全程策划、编辑制作的《网易Today》、腾讯《网道》、百度《搜索赢销》等内刊多次获行业殊荣，业已成为网络营销刊物的典范，为行业发展起到了推波助澜的作用。

【费用及报名】
1、费用：培训费4000元（含培训费、讲义费）；如需食宿，会务组可统一安排,费用自理。
2、报名咨询：010-63836477  63830994  13810210257  鲍老师 
3、报名流程：电话登记-->填写报名表-->发出培训确认函
4、备注：如课程已过期，请访问我们的网站，查询最新课程
5、详细资料请访问中国培训资讯网：www.e71edu.com (每月在全国开设四百多门公开课，欢迎报名学习
 

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