1、 通过培训，使学员全面了解和掌握B2B品牌塑造的五个步骤以及具体塑造品牌的实战操作方法，以及战略品牌管理决策的方法。包括如何确定品牌基因，如何明确品牌定位，如何塑造品牌价值，如何建立品牌识别，如何进行品牌推广和沟通，以及如何对品牌进行战略管理，包括品牌五度检视、设计品牌运营组织、建立品牌价值的评估标准，以及对品牌-产品组合、品牌-品牌组合、品牌价值传递、品牌延伸、品牌危机进行有效的管理。
2、通过培训，学员能够熟练运用品牌定位图、品牌价值链、品牌核心价值的墓碑法则、品牌五度评估、品牌整合营销传播等模型进行品牌战略规划与年度品牌推广计划编制。
3、课程中引用大量具有代表性的B2B企业品牌塑造案例（壳牌、杜邦、巴斯夫、三一重工、利乐包装、IBM、华为、卡特彼勒等）进行讨论与分享，在战争中学习战争，开阔学员视野和眼界，培养学员创新思维能力；
4、通过培训，学员可以掌握最前沿的互联网技术驱动营销的手段（SNS社会化媒体营销、数字化营销、内容营销、社群运营、大数据精准营销、搜索引擎营销及B2B电子商务），建立基于互联网和移动互联网技术的品牌传播手段；

课程内容:

课程大纲:
第一单元 认识品牌
主要议题：什么是品牌？品牌由哪几部分构成？地域、文化、历史故事等怎样对品牌的价值产生影响？工业品企业为何要塑造品牌？
1、品牌的定义：烙印
2、【工具】品牌金字塔
3、产品品牌、家族品牌和企业品牌
4、【案例】通用汽车品牌谱系图
5、【工具】达彼斯品牌轮盘图
6、INTERBRAND品牌价值排行榜与民族品牌的现状
7、工业品为什么要塑造品牌-微笑曲线
8、【案例】杜邦特氟龙事件的启示
9、关于品牌的一些典型误区
10、塑造工业品品牌的五步流程

第二单元 确定品牌DNA
主要议题：品牌的本质是差异化，那么造成品牌之间差异化的内在因素就是品牌DNA，其中包括品牌的核心价值和品牌个性。
1、品牌DNA——品牌差异化的核心
2、什么是品牌核心价值？
3、【案例】华为的品牌核心价值如何得到坚守
4、什么是品牌个性？
5、如何确定品牌的核心价值与品牌个性
6、【案例】英特尔的品牌核心价值
7、【案例】IBM的品牌个性
8、【工具】确定品牌核心价值的墓碑法则

第三单元 确定品牌定位
主要议题：何谓品牌定位？为何要进行品牌定位？确定品牌定位的一些具体案例和具体方法。为什么要对品牌进行定位？
1、为什么要对品牌进行定位？
2、【工具】品牌定位的四个步骤
3、【案例】汽车品牌的定位
4、品牌定位的方法举例
5、【案例】施耐德电气品牌的定位
6、【工具】品牌定位分析工具：品牌定位图
7、【互动】如何使用品牌定位图工具
8、【案例】壳牌超凡喜力的品牌定位案例
9、【工具】品牌定位的价值链分析
10、从品牌定位到品牌价值诉求

第四单元 建立品牌识别
主要议题：工业品品牌识别的构成要素，品牌命名的原则和方法，品牌识别的要素：理念识别、行为识别与视觉识别。
1、品牌识别的构成要素
2、品牌命名的四个原则
3、【案例】英特尔与宏基的命名
4、品牌命名的五个原则
5、成功的命名与失败的命名
6、品牌视觉识别的建立
7、工业设计与视觉识别
8、【案例】三星依靠设计成为成功品牌
9、品牌理念识别
10、【案例】壳牌商业原则
11、***怎样策划红军的品牌识别？
12、品牌行为识别：品牌接触点管理

第五单元 塑造品牌价值
主要议题：塑造品牌价值的六个要素，工业设计和服务对品牌价值的影响，利用品牌故事塑造品牌感性价值。
1、品牌的感性价值与理性价值
2、如何塑造工业品的感性价值与理性价值
3、【案例】研华科技的品牌价值塑造
4、服务对品牌价值的影响
5、【工具】利用FABE法塑造品牌的利益点
6、讲述品牌故事，建立感性价值
7、【案例】GE和西门子的品牌故事

第六单元 互联网时代的品牌整合营销传播
主要议题：品牌整合营销传播的七项基本原则和整合营销传播内容、渠道、方式
1、整合营销传播的定义和整合策略
2、整合营销传播四问：3W1H
3、B2B品牌传播预算如何制定？
4、费用有限时如何进行品牌传播？
5、B2B整合营销传播的八种方式
6、方式一：产品技术推广
7、【案例】西门子城市之光巡回展
8、方式二：广告
9、广告媒体的选择
10、广告创意的方式

标签：整合营销传播、品牌价值、营销传播、品牌、营销、制造企业、品牌战略