大客户销售战术
学员对象:客户经理、客户主管、从事销售的一线人员
课程收益:
• 掌握开发客户的有效技巧,让你的拜访事半功倍。 课程内容:单元一 大客户开发与管理的战略思维 • 大客户销售人员的基本思考 • 开发大客户的收益与弊端(讨论) • 大客户关系的四个级别(案例说明) • 客户购买决策的价值取向 • 实际销售问题收集 单元二 有效开发客户 • 客户的筛选与标准制定(讨论) • 开发客户的目标与工作量的规划 • 发掘大客户的隐性需求 • 有效引导客户的购买取向 • 展开与加强我方卖点的提问设计(实例研讨与练习) 单元三 获得竞争优势 • 竞争的本质 • 竞争中的战略思维(案例研讨) • 竞争的时机与阶段(讨论) • 全方位的竞争力分析(练习) • 竞争态势分析与策略选择(实例研讨与练习) • 工具运用讲解 单元四 展示增值利益 • 对价值与利益的认知(案例探讨)确认本企业产品、服务优势 • 增值 VS. 附加价值(案例说明) • 发现独特的增值服务(实例研讨与练习) • IMPACT利益量化模型 • 三种主要的计算方法 • 运用指标(工具)量化方案价值(案例练习) • 展示量化利益的时机与方法 单元五 向多级别决策者的销售 • 常见的公司决策架构 • 本行业大客户的决策架构(讨论) • 找出决策者与影响者的方法 • 决策者与影响者的性格分析 • 对不同性格人的应对之策(讨论与演练) • 全方位的客户决策网的分析(案例说明) • 有规划地建设客户内部关系网(实例研讨与练习)
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