上海交通大学研修中心

上海交大现代品牌战略整合与营销实操班

课程分类 战略管理
授课老师 王教授
课程费用 1元 会员折扣 无折扣
开课时间 2018-12-03 总时长 16.0天
开课地址 上海 徐汇
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关注度 297 评论
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学员对象:欲培养自主品牌的企事业总裁;
课程收益:

学员修完全部课程并考核合格者及品牌实战演练作业及格者,将授予:
《上海交通大学现代品牌战略与营销EMBA班研修结业证书》
两门外教课无缺席并通过品牌实战演练作业者将授予:
《意大利CUOA商学院国际首席品牌官证书》

课程内容:

\"\"学习规划建立品牌的流程与相关专业知识;
学习品牌营销策略相关之传播、通路、设计、公guan等专业知识与实务;
国际品牌管理实务操作;
了解前沿品牌营销方略及传统文化之营销谋略。
如何运用品牌整合,完成中国及全球市场布局与经营;
运用品牌整合力量提升附加价值,获取忠诚客户,区隔竞争对手。


【课程特色】
1、科学的课程体系
国内首创系统全面的研究品牌从构建、传播、管理与维护全过程以及品牌营销战略的高端研修课程,通过理论讲授、案例分析、互动研讨和实战模拟课堂相结合,帮助企业建立全新的品牌策略与营销发展模式,集权威性、系统性、实用性和规范性于一体。
2、实战的师资力量
汇集国内外具有品牌与营销研究专长和运营实践经验的著名专家,90%以上师资来自实务界,既注重理论讲授,更注重实践操练。他们拥有多年的品牌策划或营销企划、企业咨询经验以及培训教学经验,其中大部分老师都有成功打造品牌的经历,并且很多品牌仍在不断的创造着价值。
3、新颖的授课方式
教师将采用案例研究与课堂演讲相结合的方式进行授课,在课程最后还将安排一堂实战模拟课堂,将学员分为若干个小团队,针对不同的行业进行实战品牌企划。同时,学院还将不定期地举行各类讲座和研讨会,并组织学员间的管理经验交流。
4、权威的资格证书 
上海交通大学海外教育学院和意大利CUOA商学院两大著名院校颁发权威的证书,国际认证。
5、广阔的人脉网络
学院成立10年来,每年成功举办各类高端培训近二百期,拥有广泛的校友30000多人,学院定期举办高端讲座、同学沙龙、联谊活动等帮助校友拓展人脉,加强合作,实现资源共享。
6、国际顶级合作方 
来自意大利CUOA商学院的顶级品牌策略大师亲临授课,为学员传授最先进的品牌与创意理念和成功经验,帮助学员打开国际化视野,获得最大收益。

现代品牌战略与营销EMBA班程详细介绍:http://www.sjtu-mba.com/

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联 系 人: 金老师   彭老师
联系电话: 021-6048-5354  133-6196-1191
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地    址:上海市华山路1954号上海交通大学浩然高科技大厦
邮    编:200030

【课程介绍】
模块一  品牌战略与核心策略规划
企业品牌战略决策过程
从消费者洞察与市场契机发展品牌策略
品牌核心策略规划的方法
品牌系统与结构规划
创意与设计力所构建的品牌竞争力
品牌系统管理与营销管理 

模块二  电子商务与网络营销
电子商务基本概念
电子商务商业模式与战略规划
电子商务的执行要领
网络世界的几项重要发展趋势
移动商务
O2O
物联网

模块三  品牌形象规划/BVI设计与品牌竞争力
品牌形象企划实务
品牌视觉识别系统规划
品牌设计思维与创意
品牌改造与视觉设计企划
品牌形象竞争力

模块四  品牌通路策略与连锁管理
决胜渠道布局与管理决策
区域市场之渠道策略与结构
连锁规划与管理实务
专卖店零售管理与服务企划实务
商品计划管理
  
模块五  品牌传播策略与创意营销
品牌传播策略与组合
整合营销与品牌传播策划
品牌广告企划实务
品牌市场战略与创意营销
娱乐营销建立品牌

模块六  品牌危机处理与公guan沟通技巧
危机管理导论
危机管理-从“问题管理”到 “危机管理”
危机风险的预防和控制
高效的危机管理
危机处理之媒体沟通
品牌公guan管理实务

模块七  名牌(奢侈品)经营与营销策略管理
奢侈品定义与特殊生态
全球奢侈品经营现况
奢侈品商业模式与市场区隔
奢侈品创意营销
奢侈品之品牌管理实务
  
模块八  国际新趋势对品牌及品牌管理的影响
经济全球化
新的沟通技术——针对已有客户及潜在客户的不同沟通方式
APP的成功运用
企业社会责任价值的敏感性
移动生活对于消费者需求的影响
社会和中介现象
消费者沟通等级的饱和
消费者互动的新方式

模块九  品牌建设的多元面向
品牌建设的意义
品牌的文化意涵
高端品牌传播要素
品牌高端人才培养
重视细节的商业服务品牌

模块十  数字营销
数字营销趋势
通过搜索引擎建立基本信息模型捕捉用户
社交营销的新规则
网络营销的3个策划原则
ROI推广获奖案例
ePR 网络公关 案例分享 

模块十一 品牌终端战略规划
实体连锁的四项手段 - TAS、CPS、AAU、PSS
渠道终端(店面拓展)的战略布局
连锁行业的品牌3-1-Q战略方针
实体与虚拟:论证零售、连锁、电子商务的品牌操作模式
营销渠道的整合与管理 (直营、加盟、直销)
品牌的LSM单店行销方案与诊断
论剑:本期学员行业的品牌渠道

专题讲座
专题讲座一:品牌核心价值的构建
专题讲座二:世界品牌的品味密码与次文化
专题讲座三:营销的切割运作策略和方法
专题讲座四:品牌实战系列论坛


标签品牌战略电子商务品牌传播危机管理战略品牌营销

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地址: 上海交通大学徐汇区1954号
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