学员对象：企业CEO/总经理、战略制定/参与制定者、市场副总、市场总监、营销总监、产品线/产品总监、产品经理、研发总监、研发经理、项目经理、市场研究经

课程收益：

课程收益

l 透彻理解市场管理（MM，Market Management）的概念和核心理念；

l 掌握产品规划的组织方式、内容、步骤、方法、工具

l 了解产品经理的定位、角色及职责

l 掌握实现市场导向的产品经营的运作模式和要点

l 学习先进企业在市场管理和产品规划方面的经验

l 学习如何实现市场管理流程与产品开发流程的整合

课程内容:

市场管理及产品规划

举办时间：2010年7月23-24日（北京）

课程背景

在市场营销和研发管理实践中，作为企业高层、业务单元主管、营销主管、产品（线）经理或研发主管，您是否被这些问题所困扰：

l 公司/集团战略和业务/产品线战略是什么关系？

l 产品规划如何支撑公司战略？

l 市场营销、产品规划和研发是什么关系？

l 企业产品经营如何才能真正做到市场导向？

l 如何解决研发与市场脱节的问题？

l 如何才能避免闭门造车式的产品开发？

l 制定有效的市场规划和产品规划是否需要一套规范的流程？

l 如何建立清晰的产品路标、平台路标和技术路标？

l 应当由谁来做市场管理和产品规划？

l 市场营销和产品研发部门在规划中各自承担什么职责？

l 如何将产品规划和各个职能部门的规划统一起来？

l ……

市场管理及产品规划（Market Management，MM）就是解决之道。

产品开发管理是“正确地执行项目”，而市场管理及产品规划关注“执行正确的项目”，应该说后者对产品的成功更为关键。一些中国企业在产品开发管理方面积累和总结了一些经验，但大部分企业在市场管理及产品规划方面还十分粗放和薄弱，可能有一些市场调研、市场分析、产品规划方面的活动，但往往非常零散，没有流程，不成体系，很多企业还处于凭感觉和拍脑袋阶段。

要实现产品的持续成功，还得从作为源头的市场管理抓起。本课程基于国际先进的市场管理模式和方法，针对中国企业的实际，让您全面掌握市场管理及产品规划的核心思想、组织模式、精细化的方法及工具。

培训特色

p 系统化的方法：不同于很多市场营销类课程只零散地介绍一些方法，该课程提供了一整套分析市场、细分市场、组合管理、制定业务策略及产品规划、执行和管理业务计划的专业方法，是一套真正的“组合拳”。

p 全景案例分析：某公司一个产品线市场管理及产品规划的全景案例将贯穿始终，帮助学员实际体会市场管理方法的应用。

p 全程演练：学员分组后，每组选定一个产品线，按照市场管理的步骤全程演练，切实掌握相应的概念和方法。

p 模板参考：提供主要的模板参考，便于学员今后应用。

p 丰富的案例和经验分享：通过领先企业的实际案例和讲师丰富的实践经验的分享，拓展学员视野和思路。

讲师资历

胡红卫：资深讲师，资深顾问

· 国内著名研发管理专家、人力资源管理专家

· 汉捷研发管理咨询有限公司董事长、总经理

· 世捷（原思捷达）企业管理咨询有限公司董事长

· 原华为公司高级副总裁

· 深圳市管理咨询协会副会长

· 被誉为“中国IPD咨询及培训第一人”

· 专著《研发困局——研发管理变革之路》，系国内研发管理领域的权威之作

p 专业背景：中国科技大学工学学士，复旦大学MBA。具备20年产品研发、研发管理、高层管理、研发咨询、人力资源咨询实践经验。在华为任职近9年，担任高级副总裁及管理工程部总监期间,支持了集成产品开发（IPD）、业务流程重组（BPR）、市场管理（MM）、《华为基本法》、人力资源管理、ERP、IT规划等核心管理项目。

p 咨询背景：成功主持了迈瑞、方太、中集集团、美的集团、康佳、国人通信、宇龙通信、朗科科技、用友软件、金发科技、许继电气、京城控股等五十多家企业涉及战略规划、研发管理、组织设计、人力资源管理等方面的管理咨询项目。发表研发管理专业文章100多篇，在国内具有广泛的影响力。

p 培训背景：国内讲授研发管理课程最多、最受推崇的讲师之一。客户包括：三一重工、美的集团、中集集团、康佳、联想、海信、海尔、SAMSUNG、SIMENS、用友软件、迈瑞、方太、正泰、许继电气、中粮集团、中国移动、中国电信、士兰微电子、北方微电子、国人通信、宇龙通信，等等。

参加对象

企业CEO/总经理、战略制定/参与制定者、市场副总、市场总监、营销总监、产品线/产品总监、产品经理、研发总监、研发经理、项目经理、市场研究经理、市场调研经理等。

课程大纲（来电索取）

时间安排

2010年7月23-24日 (周五、周六) 北京

报名联系

费用：3200元/人（含资料、中餐、证书）

深圳市华晟企业管理培训有限公司

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联系电话：0755-86222415 13510936819 敖先生

Emai ：aojunwen@163.com

MSN 报名：aojunwen@hotmail.com

QQ 报名：476304896（请加我，以便交流）

报名方式：填写报名回执表-->发课程确认函-->转帐或现场付款

标签：市场管理、产品规划、市场营销、产品、市场、管理、规划