学员对象：地产企业高层管理人员和投融资机构人员

课程收益：

复旦大学商业地产投融资总裁班

课程内容:

复旦大学商业地产金融总裁班，复旦大学商业地产总裁班、商业地产投资管理总裁班火爆招生中,最权威

课程,助您成为行业领袖!

复旦大学商业地产总裁班项目特色
 1.复旦商业地产总裁班课程以商业地产开发及投资的业务流程为主线，融合企业管理研究和实践的最新

成果，整合商业地产实战和融资操作中所需的知识和能力，实现了系统性和实用性的有效结合；
 2.复旦商业地产总裁班课程采用互动式案例教学，由具备丰富理论知识和实践经验的专家、教授和企业

家，结合成功或失败的真实案例，采用讲座、研讨、案例学习的方式，提升学员的理论水平和实战能力

；
 3.根据教学计划，复旦商业地产总裁班部分课程将分别在广州和北京进行，课后组织对这两个城市及周

边地区的经典项目考察，更加贴近实战地提高学员们的操盘水平和能力。

复旦大学商业地产总裁班适合对象
 房地产及其相关企业（集团）总裁、副总裁、董事长、总经理、总监、高级经理等高层管理人员，各级

政府房地产主管部门领导，各大银行、信托公司、投资公司、基金公司房地产金融业高级管理人员，有

意于进入房地产开发和投资领域的社会各界精英人士。

复旦大学商业地产总裁班授课方式
 讲授、互动、案例分享，标杆企业参访、沙龙。
每个月集中授课一次，每次连续三天（周五至周日），学制十个月；

复旦大学商业地产总裁班课程费用
 人民币68000元（包括研修费、讲义费、证书费、上课期间午餐费）。
 考核与授证
 学员修完规定课程并经考核合格，将获得复旦大学相关培训结业证书。
复旦商业地产总裁班课程体系
A：商业地产开发专业课程模块(120课时)
A1  商业地产开发的战略决策——回顾中国商业地产的发展历程，借鉴商业地产发达城市的经验，预测

行业的未来走势，并为房地产企业的商业地产战略提供对策。
1．商业地产立项、开发、运营的政策法规  2．商业业态分类与最新发展趋势
3．发达城市的商业地产发展与机会        4．中小城市的商业地产发展与机会
5、二次定宽下的中国商业地产发展新机遇          
A2  不同类型的商业地产的市场研究与投资决策——运用科学的市场研究和投资分析的方法，借鉴国际

商业地产研究的经验，准确选择开发区域、开发城市及开发区位和地段，及时、准确地把握中观的市场

机会
1.写字楼       2.社区商业     3.购物中心  4.投资型公寓     5.城市综合体
A3  不同类型的商业地产的规划设计与运营管理——在市场研究和获得开发用地的基础上，通过前期产

品策划及规划与单体方案设计，研究商业地产的规划方法、功能性分布、业态分布、面积配比、交通动

线、景观设计、产权式分割方法、租留售比例、以及商业经营的物业需求规范等。
1. 写字楼       2.社区商业     3.购物中心
4. 投资型公寓   5. 城市综合
A4 不同商业业态对物业的要求与招商策略——以客为尊，量体裁衣，充分理解商家的需求，发展商在物

业造型、选址、招商、运营等关键环节，出错的可能就小，项目的成功率就高。
1.百货商场       2.大型超市         3.餐饮店       4.便利店         5.影剧院        
6.专卖店         7.家居建材店       8.仓储会员店   9.酒店
B：泛商业地产开发与经营课程模块(40课时)
B1  工业地产开发与经营——工业地产，无论是发展趋势，政策导向，还是赢利能力，都是复旦商业地

产总裁班的“主打产品”，特别是随着中国作为世界级制造大国的产业链的成熟度、整合度的提高，工

业房产的销售市场和租赁市场都一路看高。
1.工业地产开发的政策环境   2.工业地产投资评估与风险控制
3.工业地产开发模式         4.工业地产的招商与运营
B2  旅游地产开发与经营——到2020年，中国将成为世界第一大旅游目的地国家和第四大客源输出国，

届时，50%以上的人将以休闲为目的而不是观光为目的旅游，可见未来对以“分时度假酒店、高尔夫度假

村、山地度假村、休闲别墅”、复旦商业地产总裁班等为代表的休闲旅游地产产品的强劲需求。
1.休闲旅游地产项目策划与投资评估
2.分时度假与旅游地产的营销
3.国际旅游地产发展趋势与中国旅游地产开发经典案例
B3  酒店开发与经营——中国经济每年两位数的增长，让酒店成为地产市场一个不可或缺的产品类别，

酒店开发将持续成为房地产市场的热点。
1.现代酒店业投资评估与发展趋势　　　  2.现代酒店业投资战略?? 3.现代酒店业经营战略
B4 专业市场开发与经营——专业市场仍然有巨大的发展空间，但如何做到后发而先至，就需要颠覆传统

的专业市场发展模式而另辟溪径。
1.专业市场定位与开发策略      2.专业市场品牌策划与招商推广策略
3.专业市场运营管理实务        4.专业市场可持续发展战略
C：商业地产开发融资专业课程模块(40课时)
C1  外资银行与商业地产项目融资——随着外资银行在中国人民币业务的全面开展和区域经营限制的解

禁，外资银行将成为中国房地产信贷市场主角之一，复旦商业地产总裁班学员如何与他们打交道，正成

为中国房地产企业融资战略的重要选题。
1.外资银行中国业务战略与竞争策略     2.外资银行合作战略构建与合作关系管理
C2  民间资本与商业地产项目融资——十五万亿的民间资本虎视眈眈的关注着房地产业，由于中国金融

结构的先天缺失，结果是房价的非理性上涨和政府的强力打压。如何在现有金融环境下，探索出一条直

接路径，房地产企业用老百姓的钱为老百姓造房，全社会共同分享房地产发展的蛋糕，决定着中国房地

产企业能否健康成长。
1.资金互助与民间融资   2.私募基金与夹层融资
C3  国际基金与商业地产项目融资——次贷危机虽然吞噬了美国部分大型投资银行和对冲基金，但产业

基金似乎并没有手太大影响，强大的国际基金仍然像一群饿狼一样，在中国商业地产市场上游荡，寻找

抄底的机会。但令决大多数复旦商业地产总裁班困惑的是，送上门的项目，总是不合他们的胃口。
1.国际基金中国地产投资战略  2.国际基金合作模式设计与实施    3.典型案例研究
C4  房地产信托、REITS与商业地产项目融资——以资产支撑（ABS和MBS）为依托而巧妙设计的创新金融

工具REITS，由于他独特的优势，正成为国际商业地产融资的重要形式。中国目前的金融法律框架，不支

持REITS的发行，新加坡和香港为了争夺亚洲的REITS市场龙头地位，争相向中国地产商抛出橄榄枝。
1.REITS与REITS市场   2.商业地产项目打包与REITS融资    3.房地产信托融资实务
C5  资本市场与商业地产项目融资——过去的一年，无论是以股票分置改革为标志的资本市场改革，还

是以复旦商业地产总裁班企业短期融资券在银行间市场流通为标志的货币市场改革，虽然看起来是独立

的金融事件，事实上，为房地产企业的融资与产业整合，开启了全新之门。
1.股权分置改革与资本市场新功能    2.国内、国际上市与买壳上市
3.货币市场改革与商业地产直接融资
D：公共管理课程模块(40课时)
D1 政策与环境      D2管理能力发展      D3组织效率提升
D4人力资源管理     D5财务管理          D6企业文化塑造

复旦大学管理学院全新打造了复旦商业地产总裁班。该课程涵盖商业地产开发与融资所涉及的主要理论

和方法，透过互动教学让学员掌握商业地产战略决策、市场研究与投资分析、产品规划与运营、商业业

态与物业、工业地产开发与经营、休闲旅游地产开发与经营、酒店开发与经营、专业市场开发与运营、

外资银行融资、民间融资、国际基金合作、REITS融资、资本市场融资等关键环节的管理技术和手段，具

备独立领导一个房地产专业团队，进行商业地产开发、投资和顾问服务等能力

标签：商业地产、总裁班课程、总裁班、市场研究、发展趋势、总裁、投融资