赛立信通信研究部 邓东秀

 

最近，美国市场研究公司BI Intelligence发布了互联网趋势分析报告，深度剖析美国互联网发展现状与趋势。我国的互联网发展落后美国几年，美国互联网行业现在所经历的一切，在未来几年或许都将在我国发生，这份报告对预测我国互联网发展趋势深具意义。笔者攫取了报告中对我国互联网发展较为重要的几个方面，并结合我国互联网发展现状做出以下论述及预测，希望能从中透视中国互联网的未来。

报告中提到商用互联网已有二十年的历史，如今全球互联网用户总数突破20亿人，但仍有2/3的人群未连接互联网，而新兴市场如巴西、菲律宾、印度、印尼等正在推动互联网用户人数增长，这些国家和地区去年互联网用户的增长最强劲。

 

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第30次中国互联网络发展状况调查统计报告》显示，截至2012年6月底，中国互联网用户数达到5.38亿，互联网普及率为39.9%。在普及率达到约四成的同时，中国互联网用户增长速度延续了自2011年以来放缓的趋势，2012年上半年增量为2450万，普及率提升1.6个百分点。



 

当前中国互联网用户增长进入了一个相对平稳的阶段，互联网在易转化人群和发达地区居民中的普及率已经达到较高水平，下一阶段中国互联网的普及将转向受教育程度较低的人群以及发展相对落后地区的居民。

 

值得注意的是，中国网民和美国网民虽然在文化、上网行为表现、政府管制等方面存在差异，但其最大的差别却是平均年龄，差别几乎一代，2010年数据显示美国网民平均年龄为42岁，中国网民平均年龄25岁。这也解释了为何中国网民更趋向于使用年轻人更为喜爱的即时通讯工具、玩游戏、微博等，而美国网民则更趋向于使用电子邮件、利用互联网开展电子商务、进行网络搜索等。

 

今年全球智能手机销量超越PC，四年后平板将超越PC，届时智能手机会是PC的三倍。

 

虽然就全球市场而言，智能手机革命还远未结束，但是在美国这个相对成熟的市场，智能手机革命却已进入尾声。美国智能手机市场的渗透率现已超过了50%，达到了一个拐点，市场增长速度已开始急剧放缓。再过几年，美国市场将会达到饱和状态。

 

当智能手机市场的渗透率超过50%，那么对于未来智能手机的销量——以及应用程序的销量、广告销量、游戏销量和所有其他围绕智能手机发展的销量——都会出现急速放缓的趋势。值得指出的，但这并不意味着智能手机市场和智能手机生态系统在未来几年内不会出现增长。智能手机更换和升级的市场也是非常活跃的，随着无线数据速度加快，新一代手机将会出现更炫酷的功能，新的应用程序将会大大拓展智能手机的功效，因此，现有的智能手机用户可能会继续推动市场发展。

 

全球市场来看，现在全球约有60亿部手机，但智能手机渗透率不足30%，智能手机市场仍然处于“早期大多数”阶段（上图34%处）。在未来几年中，这些手机中的大多数将会被智能手机所取代。

 

就发达国家和地区而言，美国智能手机渗透率排名居中，排名前三的分别是新加坡、香港和瑞典，这三个国家和地区渗透率均超过60%，新加坡更高达80%。

 

但是，一些全球最大的智能手机市场，例如中国（全球1/4智能手机销量）、印度和巴西，仍然具有较低的渗透率。在未来几年中随着移动通信需求的不断增长，上述人口基数较大的国家将会出现智能手机用户的爆炸式增长。

 

 

截至2012年6月底，我国手机网民规模达到3.88亿，较2011年底增加了约3270万人，网民中用手机接入互联网的用户占比由上年底的69.3%提升至72.2%。



 

在这些手机网民中，大多数仍然使用功能手机，智能手机的渗透率（不足30%）还不高，中国智能手机革命才刚刚开始，这与美国差距较大。

 

目前智能手机功能越来越强大，移动上网应用也出现创新热潮，同时手机价格不断走低，“千元智能机”的出现大幅降低了移动智能终端的使用门槛，从而促成了普通手机用户向手机上网用户的转化，未来几年中国智能手机用户将呈现爆炸式增长。

 

随着智能手机用户的增长，智能手机将会取代PC终端成为移动互联网时代的主要基础设备，所有在PC终端能完成的事都能通过智能手机来完成。近年全球移动互联网流量迅速增长，今年5月份，移动网络使用量在互联网总流量中所占比重达到了10%，而去年同期仅为5%左右。移动互联网使用量正在取代桌面互联网使用量。

 

美国已经完成这一这一壮举，而在我国手机也已超越台式电脑 成为第一大上网终端。在2012年上半年，通过手机接入互联网的网民数量达到3.88亿，相比之下台式电脑为3.80亿，手机成为了我国网民的第一大上网终端。

 

智能手机用户的增长意味着将会涌现更多新的应用程序，简单的网页浏览无法满足人们日益增长的各类需求，人们将更多的时间用于各种手机应用程序上，智能手机革命（虽然现在仍处于发展初期）将彻底改变人类的生活方式和习惯现有的一切都将被重新构想，生活方式、新闻和信息流、娱乐、休闲、学习、商业等等。以智能手机为主要终端设备的移动互联网，将直接面向消费者的各个领域，创新出更多的科技和产品来颠覆人类的传统生活。

 

 

近日，互联网社交平台（Twitter，YouTube）把一位在韩国名不见经传的歌手推向了全球舞台，该歌手演唱的《江南style》风靡全球，江南style的崛起，互联网特别是社交网络平台功不可没。

 

如今，站在互联网发展前沿的美国，网民花在社交网站的时间多于用来浏览门户网站的时间，用在社交网站的时间每天平均有25分钟，浏览门户网站时间则不足20分钟。

 

 

另据悉，全球最大社交网站Facebook（下文简称FB）的用户数量目前已突破十亿，这就意味着全球范围内每7个人中就有一位是其用户。目前FB的用户主要分布在北美、欧洲、印度、东南亚、南美等国家和地区。其中，美国FB用户数近2亿人，渗透率超过60%，美国是FB的最大市场；随着印度手机市场规模的不断扩大，得益于廉价上网手机的普及，印度将取代印尼成Facebook第二大市场；日本FB活跃用户数今年9月也超其本土最大社交网络Mixi，FB必将加速抢占日本巨大的广告市场。

 

 

在美国社交网络平台越来越受宠，这一现象在中国也逐步凸显。

 

新浪微博注册用户突破3亿，超过两亿人使用腾讯微信。截至2012年6月底，中国网民使用微博的比例已经过半，用户数增速低至10%以下，增速的回落意味着微博已走过早期数量扩张的阶段。然而微博在手机端的增长幅度仍然明显，手机微博用户数量由2011年底的1.37亿增至1.70亿，增速达到24.2%。截至2012年6月底，微博在手机网民中的使用率提升5.3个百分点至43.8%，成为使用率增幅最大的手机应用。这些数据均显示中国本土社交网络平台正逐步发挥其威力。

 

另外，在用户数突破10亿的里程碑式发展后，FB将为用户提供良好的移动社交体验作为目前当务之急之一，同时将其第二个10亿用户来源寄希望于中国。FB坦言虽然进入中国市场挑战较大，但要实现其“联系全球”的目标，中国市场是绝不能放弃的。

 

FB要想进入中国市场，必须承受来自中国政府的严厉监管或对本土竞争对手的偏袒，其失败的风险也颇大，毕竟过去十年美国互联网公司几乎无一例外都兵败中国，无论是已然失败的eBay、MSN、亚马逊、雅虎，还是仍在勉强维持的AOL、Google，无一幸免均遭到了来自中国本土企业的顽强抵抗。目前来看，FB在中国本土的同类竞争对手主要是新浪微博和腾讯。随着FB的入侵，中国社交网站竞争必将更为激烈，本土企业将面临空前压力。当然，中国本土的微博平台也并非没有优势，至少本土的微博能嵌入相片、音乐、视频等多媒体，符合中国人的使用习惯，而海外竞争对手则更多的是文字和链接，更为外国人所喜欢。不过，这点优势并不值得本土微博平台得意，解决这一技术问题并非难事。

 

还有一点不得不提的是，目前中国仍未出现与职业、商业和专业领域相关的社交网络媒体平台，新浪微博虽说吸引了大量的专业领域意见领袖，但同时也充斥着鱼龙混杂的各类人士，这使得许多希望获取专业领域意见的人士对其并不感冒。而被誉为“职场版”Facebook的LinkedIn最近一直在筹划进入中国的布局，其专业化（主要专注于管理、成长、商业等）的内容能使用户获得更多专业领域的洞见，将自己的职业圈子经营得更紧密。未来社交网络媒体平台将趋向细分，向专业化、职业化方向演进，本土现有社交网络平台可以尝试将同一专业或领域的用户集中在同一子平台。

 

对于各类传播媒介而言，其正面临来自互联网的巨大挑战。虽然电视目前依然是美国最广泛的传播媒介，但互联网正逐步侵蚀这些传统媒体，其侵蚀顺序依次为：报纸——其他纸媒——广播——户外——电视。

中国的互联网发展虽说晚于美国，两国具体国情也不同，但中国互联网发展也必然会遵循这一规律经历这一阶段——互联网逐步淘汰传统传播媒体，这只是时间早晚问题而已。

 

无论是中国还是美国，随着互联网特别是移动互联网的发展，传统媒体将会逐渐消失，而适用于智能手机终端的各类移动应用程序的不断创新和丰富，将彻底改变了人类的生活方式和习惯。（赛立信竞争情报事业部 邓东秀）