品牌是一种承诺，品牌是一种联想，做品牌策划时要知道一个品牌的知名度是很重要的，但更重要的是品牌要有内涵，即一个品牌要让消费者有感觉，比如，以前有个产品叫旭日升冰茶，当初也曾火爆一时，但是后来倒闭了，原因之一就是它的品牌没有内涵，当提到旭日升这三个字的时候，你会想到什么？恐怕你想到的内容与它的产品没有什么联系，我们经常看到，很多广告天天看，都不知道它是什么产品的广告，就就是品牌没内涵的表现，那么品牌营销策划如何才能使品牌有内涵呢？

1、  品牌有成为一种承诺，品牌首先是一种承诺，提到海尔这个品牌时，你通常想到什么？服务很好，五星级的服务，这就是海尔的承诺。

2、  品牌是一种联想，提到某个品牌你能想到什么，这一点非常重要，当提到星巴克咖啡，人们仿佛闻到一般咖啡的香味，新加坡航空是全世界服务最好的航空公司之一，当提到新加坡航空时，搭乘过的人马上就能想到热情周到的服务。

3、  品牌策划品牌是不朽的，可口可乐的某位老板说过，如果全球的可口可乐的工厂在一夜之间全部烧毁，只要有可口可乐这个品牌存在，他也能让可口可乐公司在一夜之间再建立起来，因为品牌是不朽的，有形的东西会消亡，但无形的东西往往能够长存于世。

品牌策划不是简单的设计一个产品的名称，要考虑的因素很多，要进行长远的打算才行。

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