传统行业经验与网络有差距，中小企业虽然特别熟悉他们所在行业，但是想通过网络营销策划进行销路的拓展，但一接触网络后，却总做不好，关键是他们不知道这个行业在网络里的情况。他们拿传统的行业经验套用在网络里，结果却适得其反。因为网络具有信息公开，销售者和购买者众多，即时联系，报价、品质反馈及时，所以竞争更为激烈。以至当企业收集到客户留言反馈的时候，可能有对手早已抢先一步与客户沟通了。而企业以前不了解网络里行业人士是如何开展网络业务，所以总是找不到门路，坚持不下去的会逐渐取消这一销售途径。

网络营销策划投放信息时缺乏对电子商务平台的筛选，现在我国有几百家第三方电子商务交易网站，面对众多的网站，许多中小企业到处注册、申请、发布信息，认为信息渠道越多询问的越多，但是经过半年操作，工作人员信息发布不少，但发现没有什么效果，就片面的认为电子商务不好，不能给企业带来效益。

电子商务人才缺乏，电子商务对人才的综合要求比较高，一方面要熟悉传统业务的推销技巧，另一方面要精通网络营销技巧。虽然中国每年的电子商务专业毕业生有许多，但是这些毕业生没有真正操作过电子商务，所以一面对实际问题而且要求自己解决，他们就不知所措。zixun.hzrd168.com

网络营销策划不是一个简单的工作，工作的复杂性导致思想的懈怠，电子商务要在企业中实施，要面临实施前的调查、数据的统计、归类、分析、汇总、人员培训、上线调试、上线后的调整，各种工作繁琐而复杂，稍有不慎就会导致前期的工作付之东流，这种风险不会导致主要负责人的薪水、岗位等诸多变化，因此电子商务的实施除非是由上层积极、主动的推动，否则是很难推进的。